Rsc. Ikea, danone, nivea y dove las marcas más ecológicas según los consumidores europeos

Ikea, Danone, Nivea y Dove son las marcas más ecológicas según el estudio ImagePower Global Green Brands 2011 realizado por Cohn & Wolfe, en colaboración con consultoras de investigación, gestión y diseño de marca.
El informe se basa sobre una encuesta realizada a más de 9.000 personas de 8 países –Alemania, Brasil, China, Reino Unido, Francia, EEUU, la India y Australia-, y muestra la tendencia creciente del consumidor a comprar productos más ecológicos.
El interés de los mercados europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores y, aunque se trate de productos más caros que los convencionales, están dispuestos a pagar un precio más alto por ellos.
En Alemania, el 30 por ciento de los encuestados afirma haber comprado más productos ecológicos en el año actual que en anteriores, frente al 21 por ciento del año 2010. Más del 60 por ciento de los consumidores de todo el mundo prefiere comprar productos de compañías responsables con el medio ambiente y que respetan el entorno.
Si bien en países desarrollados como Reino Unido, donde el 40 por ciento de los encuestados declara no estar dispuesto a comprar un producto más caro tan sólo porque sea verde. Sin embargo, en Brasil y la India el 90 por ciento de los encuestados afirman estar dispuestos a gastar más en la compra de productos, gracias a la mayor concienciación por la complicada situación medioambiental en sus países.
A la hora de comprar, los países desarrollados -especialmente mercados europeos- se fijan en que sea una marca certificada, según las respuestas del 66 por ciento de los consumidores franceses y el 64 por ciento de alemanes.
Por último, la encuesta también revela que el packaging y el material utilizado para el envoltorio del producto es el atributo que más impacta e influye en la decisión de compra. Sin embargo, en los países en vías de desarrollo, lo que más cuenta a la hora de decantarse por un producto ecológico, son los anuncios en la televisión.