Instituto Elcano hará seguimiento de Marca España mediante nuevo Observatorio

Madrid, 15 ene.- El Real Instituto Elcano ha presentado hoy el Observatorio Marca España (OME), cuyo objetivo es hacer un seguimiento riguroso y sistemático de la imagen de España en el mundo a través de una serie de estudios e investigaciones.

Javier Noya, director de este nuevo Observatorio e investigador principal de Imagen Exterior de España y Opinión Pública, ha sido el encargado de presentarlo, junto a Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano.

Lamo de Espinosa ha destacado la "gran satisfacción" porque el Gobierno de Mariano Rajoy haya asumido el proyecto de Marca España, que ha definido como "un proyecto de Estado, de país".

El nuevo Observatorio, ha explicado, será un órgano de apoyo, investigación y asesoramiento para el Alto Comisionado de la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros.

Ha subrayado la importancia de la Marca España para conseguir exportar más, importar capitales y potenciar el turismo, lo que llevaría a la creación de empleo en España.

El Observatorio, un conjunto de estudio e investigaciones diseñado para efectuar un seguimiento de la imagen de España en el exterior, se compondrá de análisis de prensa e internet, encuestas, alimentación de un sistema de indicadores de la Marca y un banco de datos, ha explicado Javier Noya.

Una parte de los estudios será periódica, como los análisis de prensa o de internet, y otra consistirá en informes ad hoc de países o problemáticas concretas.

Para realizar estas actividades, el OME contará con el apoyo de un grupo de trabajo formado por personalidades del mundo de la administración pública, las empresas y la comunicación.

El Observatorio Marca España es un proyecto puesto en marcha por Elcano pero en colaboración con otras instituciones, como el Alto Comisionado para la Marca España, el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), la Oficina de Información Diplomática o el Reputation Institute.