Madrid, 5 feb.- Las principales marcas de alimentación, seguidas por las de telecomunicaciones y energía, son las que más contenidos generan en Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn y Tuenti, según un estudio pionero en España presentado hoy por la asociación empresarial de publicidad en internet IAB Spain.
El sector de la alimentación, representado por Danone, Nestlé, Tarradellas y Grefusa, lidera la generación de contenidos en redes sociales; seguido por el de telecomunicaciones, con marcas como Orange, Jazztel, Vodafone y Movistar; y el energético, con Repsol, Iberdrola, Endesa y Gas Natural.
Las marcas que operan en España generan una media de 145 contenidos al mes entre esas cinco redes sociales.
En el informe, cuyos datos son de marzo de 2012, se analizan 46 marcas de 12 sectores económicos diferentes y se estudia su presencia en las redes, las respuestas de los usuarios en la página oficial de la marca, los contenidos que generan sobre ellas en sus perfiles personales y las sugerencias que realizan.
El objetivo del estudio es "acercar el mundo digital a las pymes" y "dar información de las marcas que les puedan interesar a los anunciantes", según ha señalado el director de Marketing y Mobile en IAB Spain, Javier Clarke.
La suma de los seguidores de una marca en todas las redes sociales, es decir, su comunidad, es de media de 124.430 perfiles, que no corresponden a seguidores reales puesto que una misma persona puede seguir a la marca en cinco redes sociales diferentes.
Las marcas de bebidas (Cocacola, Malibú, Heineken y Carslberg) son las que tienen una comunidad más amplia, seguidas por marcas textiles y deportivas (como Adidas y Mango) y por empresas de distribución (como Ikea, Telepizza, El Corte Inglés y Media Mark).
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