(AMPLIACIÓN) 2016 SE CIERRA CON TELECINCO COMO CADENA MÁS VISTA DEL AÑO (14,4%), NUEVA CAÍDA DEL CONSUMO Y RÉCORD DEL PAGO

- Antena 3, segunda (12,8%), y TVE, tercera, que vuelve a los dos dígitos (10,1%). Telecinco ha sido este 2016 la cadena más vista, por quinto año consecutivo, con un 14,4% de cuota de pantalla (lo que supone una merma de cuatro décimas sobre el año anterior), seguida de Antena 3 (con el 12,8%, pierde seis décimas respecto a 2015) y La 1 de TVE (que regresa a los dos dígitos con una ganancia de tres décimas y se coloca con 10,1% de ‘share’).
Son datos de Kantar Media a fecha de 28 de diciembre recogidos en el informe de balance del año televisivo difundido este jueves por Barlovento Comunicación.
laSexta cierra el año en la cuarta plaza con un 7,1% (tres décimas menos) y Cuatro acaba quinta con un 6,5%, siete décimas menos. Las televisiones autonómicas de la Forta computan un 7,4%, retrocediendo una décima respecto a 2015, mientras las temáticas de pago suman un 7%, dos décimas más.
En este 2016, tres cadenas han registrado sus máximas cuotas anuales: 13tv, que crece una décima, hasta el 2,1% de cuota; Mega, que se coloca con el 1,8% (duplica resultado) y Energy (sube tres décimas y anota un 1,8%).
Por grupos empresariales, Mediaset reedita liderazgo de audiencia, al hacerse con el 29,8% de la tarta de la audiencia, un 1,2% menos que en 2015, y Atresmedia renueva la segunda plaza con una mejoría de tres décimas, hasta colocarse en 27,1%. A continuación, RTVE sube una décima y congrega al 16,8%; Vocento baja medio punto y se queda en 2,9% y Unidad Editorial crece una décima, hasta el 2,2%.
El informe de Barlovento también refleja un récord en el consumo anual de televisión de pago, que con 5,84 millones de hogares abonados, ya concrega el 20,4% de todo el consumo televisivo, frente al 18,8% del total contabilizado en 2015. El récord anterior databa de 2010, con el 20,2%.
NUEVA CAÍDA DE CONSUMO
Este 2016 también ha traído un descenso en el consumo de televisión por cuarto año consecutivo. Sumando el consumo lineal y diferido, el promedio de ingesta catódica de los españoles ha sido este año de 233 minutos por persona y día, cuatro minutos menos que en 2015 en sendas modalidades de consumo televisivo: 230 minutos para el consumo lineal (4 minutos menos que en 2015 en esta modalidad), mientras se estanca en 3 minutos el consumo en diferido.
El récord anual de consumo lineal o de flujo se registró en 2012, con un promedio de 246 minutos por persona y día, 4 horas y seis minutos. (hasta 2015 no se comenzó a medir el consumo en diferido). En los años posteriores los consumos televisivos fueron los siguientes: en 2013, 244 minutos ( 2 minutos menos que en 2012 ); en 2014, 239 minutos (7 minutos menos que en 2012 y 5 menos que en 2013); y en 2015, ya con medición de consumo en diferido, 237 minutos (9 minutos menos que en 2012 y 2 minutos menos que en 2014), de los cuales fueron 234 minutos en lineal y 3 minutos en diferido).
El informe también contiene un análisis de la facturación publicitaria de la televisión, aunque en este caso solo toma los primeros nueve meses del año. Entre enero y septiembre, la televisión acumuló 1.515 millones de euros de caja por anuncios, un 6,4% más que en el mismo tramo de 2015. Si se confirma la tendencia, Barlovento aventura que 2016 se cerrará con una cifra que se establecerá en una horquilla de 2.125/2.150 millones de euros de inversión publicitaria en televisión para el conjunto del año.
LOS PENALTIS, LO MÁS VISTO
La emisión más vista del año correspondió a los penaltis de la final de Champions League entre Real Madrid y Atlético de Madrid del 28 de mayo en Telecinco, que promedió una audiencia media de 11.642.000 espectadores (62,3%), seguida del partido de fútbol de la Eurocopa Croacia-España del 21 de junio en Antena 3, con 10.726.000 espectadores (60,6%) y en tercer lugar la prórroga del mismo partido del Real Madrid-Atlético de Madrid, con 10.717.000 espectadores (58,1%).
Las 40 primeras emisiones del ranking de emisiones más vistas son para las trasmisiones deportivas, y la primera emisión fuera de este género, que pertenece al género ficción, es la serie de Telecinco ‘El Príncipe’, del 20 de mayo, con 5.213.000 espectadores (29,2%).
En cuanto a Entretenimiento, la emisión más vista corresponde a las votaciones de Eurovisión en La 1, con 4.883.000 espectadores (34,7%). La película más vista del 2016 es ‘Salt’ en La 1 el 3 de enero con 3.729.000 espectadores (19,1%) y la emisión ‘cultural’ (según la nomenclatura que indica Kantar Media) más vista es "OT, el reencuentro" en La 1, con 4.702.000 espectadores (26,5%).
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida de la información y los culturales. En el desglose por los tres grandes grupos de cadenas se muestra que tanto en las nacionales en abierto y las de pago, el género de mayor presencia es la ficción; mientras que en las autonómicas es la información.
Dentro del entretenimiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia dentro de las parrillas de la televisión de España son los ‘magacines’ y el ‘docudrama’. Por lo que se refiere a la ficción, las series y los largometrajes son las dos especialidades de una mayor ocupación.
Respecto a los informativos, el balance anual de Barlovento sitúa a Telecinco con los noticieros más vistos en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. Telecinco es líder en la edición de noche de lunes a domingo y La 1 es líder en la edición de sobremesa de lunes a viernes. Se produce un empate técnico entre La 1 y Antena 3 en la sobremesa de sábado y domingo.