La once y campofrío, principales galardonados con los premios eficacia

La ONCE, por su trayectoria publicitaria, y el anuncio de Campofrío en el que conocidos humoristas rindieron homenaje a Miguel Gila han sido los principales galardonados este año con los Premios a la Eficacia, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
La ONCE ha logrado la distinción a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto por más de un centenar de profesionales del mundo publicitario.
Este año le ha correspondido a la ONCE “por su capacidad de actualizar su producto (el cupón) utilizando de forma eficaz la comunicación y llegando a convertirse en un fenómeno mediático con campañas de alta notoriedad y ejecución brillante”.
Por la campaña de homenaje a Gila, dirigida por Álex de la Iglesia y en la que participaron los principales rostros del humor español, Campofrío ha ganado el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y las agencias McCann y Zeniht dos premios oros, en la categoría eficacia en comunicación comercial y en eficacia en medios.
La AEA ha destacado que en un momento de crisis, Campofrío decidió rendir homenaje a la manera de disfrutar "de siempre" de los españoles con un anuncio que “emocionó a millones de familias”. Gracias a esta campaña, la marca consiguió incrementar las ventas en un 11%, el “share” en un 13% en la categoría de embutidos, y un 19% en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33,2% de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor. En las redes sociales también triunfó: fue “trending topic” durante 48 horas, el vídeo viral de las navidades para muchas personas y sus familiares y amigos, y sumó casi cuatro millones de reproducciones en YouTube.
En estos Premios a la Eficacia, Marcos de Quinto, de Coca-Cola España, ha logrado el premio a la trayectoria profesional y Alfonso González (Arena Media) al nuevo talento.
El total de trofeos ha sido de 35, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas y 8 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
Los oros han sido para Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta/Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España y ONCE.
Las categorías en las que se inscriben los casos son comunicación comercial, comunicación comercial-bajo presupuesto (inferior a 300.000 euros), eficacia en medios, regional/local, internacionalidad, responsabilidad social, y se han concedido tres reconocimientos especiales.
Los premios se entregaron este martes por la noche en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, en una gala presentada por Juan Ramón Plana, director general de la AEA, y el periodista Juan Antonio Ledesma, presidente de la Comisión de Imagen Social del Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (Cermi).
Bajo el lema “Eficacia en todos los sentidos”, en referencia a la necesaria accesibilidad de la publicidad a todos, y especialmente a las personas con algún grado de discapacidad, intervinieron en escena, entre otros, el escritor, director, actor y guionista de cine teatro y televisión Albert Espinosa, conocido por su película “Planta Cuarta”, la más taquillera de 2004, su serie “Pulseras Rojas” o sus libros como “Mundo Amarillo” o “Si tu me dices ven lo dejo todo pero dime ven”.
También participaron en los Premios Eficacia 2012 algunos de los protagonistas de la serie documental “Únicos”, de la Fundación ONCE, en la que 12 artistas-padrinos consagrados recorren, junto a otra persona con discapacidad, diferentes disciplinas artísticas.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles en el ámbito de la publicidad, y son los únicos que premian en España las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
El jurado de la XIV edición de los Premios a la Eficacia, presidido por Mauricio García de Quevedo, ha estado compuesto por diversos profesionales como Renato del Bino, brand marketing communication manager de Fiat Group Automobiles Spain; Silvia Escudé, directora de Comunicación y Servicios de Marketing de Nestlé; Reyes Justribó, directora general de Nokia Iberia; Clara Marchán, directora general de Leo Burnett Iberia; Rosa Menéndez, directora de Publicidad Corporativa de BBVA; Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España; Álex Pallete, planning director for international business development de JWT Global Task Force; Luis Piquer, director general de Publips; José María Sanabria, CEO de GroupM; y Juan Antonio Seijo, director de Ipsos-ASI España, a quienes asistieron, como secretarios del jurado, Lidia Sanz, subdirectora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores.