La industria musical ha experimentado una revolución con la era digital, y los Latin Grammy 2023 son un claro reflejo de esta transformación. Porque en los últimos años los 'singles' han cobrado un nuevo protagonismo, sepultando a los álbumes tradicionales y marcando una tendencia creciente entre los artistas (especialmente latinos). Este fenómeno, encarnado por grandes nombres como Shakira o Bizarrap, evidencia que el sencillo se ha convertido en la forma preferente de rentabilizar económicamente al máximo sus canciones.
En los Latin Grammy 2023, artistas como la propia Shakira, Karol G o Camilo, con siete nominaciones cada uno, y también Bizarrap, con seis, han demostrado la eficacia de esta tendencia. Artistas han sabido capitalizar el formato del single, utilizando colaboraciones y lanzamientos estratégicos para mantenerse en el candelero. Ejemplo de ello es la nominación de "Shakira: Bzrp Music Sessions, Vol. 53" de Bizarrap con Shakira a Grabación del Año, un claro ejemplo de que los singles ya no lloran, los singles facturan.
Pero más allá de la popular sesión de Shakira y Bizarrap, el éxito de un single no es instantáneo, sino que a menudo requiere un proceso de maduración. Un ejemplo de esto es ‘Tusa’ de Karol G y Nicki Minaj, que se convirtió en uno de los singles más exitosos de 2020 después de pasar meses desde su lanzamiento. El Marketing del single, de nuevo, puede seguir una estrategia long tail. Especialmente en un mercado como el latino, cada vez más global.
Los datos hablan por sí solos: los ingresos de la música latina en Estados Unidos alcanzaron más de 400 millones de dólares en la primera mitad de 2021, con un crecimiento del 27% en comparación con el año anterior. Paralelamente, los ingresos por suscripciones, que representan más de dos tercios de todos los ingresos de la música latina, se elevaron hasta los 279 millones de dólares, destacando la importancia del modelo de suscripción en la promoción de singles.
Single Market: más de 60.000 canciones al día
La transformación de la industria musical, especialmente en los últimos 30 años, ha sido impulsada por la digitalización, el crecimiento del streaming y las redes sociales como herramientas de marketing. Los sencillos, que comenzaron como discos de vinilo de 45 RPM en la década de 1950, se convirtieron en el formato preferido para los éxitos radiales. Con el advenimiento de las plataformas digitales, la venta de singles se revitalizó, permitiendo a los artistas llegar a audiencias globales de manera instantánea.
Pero, sin duda, la era del streaming ha transformado la forma en que se mide el éxito de un single, basándose en reproducciones y posicionamiento en listas populares. Actualmente, se publican unas 60.000 canciones por día, y la visibilidad se ha convertido en un desafío crucial, especialmente para artistas emergentes. Las listas curadas y el algoritmo de las plataformas desempeñan un papel fundamental en este nuevo panorama.
Por todo ello, la estrategia de cada lanzamiento ha evolucionado significativamente en los últimos años. Por ejemplo, Ed Sheeran y Camila Cabello utilizaron el lanzamiento de múltiples singles como una táctica para medir el impacto de sus temas. Este enfoque refleja la flexibilidad y la experimentación que caracterizan la era actual de la música. Y que, tristemente, muchas veces el Marketing prevalece sobre las propias creaciones.
Podemos concluir que la preferencia por los singles sobre los álbumes es una tendencia que se ha afianzado en la industria musical latina. Los Latin Grammy 2023 son una muestra de cómo esta tendencia está redefiniendo el panorama musical. Este cambio, impulsado por el streaming y la demanda digital, no solo transforma la forma en que los artistas producen música, sino también cómo el público la consume. Los singles, más que una moda pasajera, se han convertido en una estrategia vital para el éxito en la industria musical contemporánea.
