El Estado destina 70 millones a 92 campañas del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2017

El Consejo de Ministros ha aprobado este viernes 3 de febrero el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para el año 2017, que consta de 92 campañas por un importe de 70 millones de euros (70.177.235 euros), después de que el pasado ejercicio no se publicara al estar el Ejecutivo en funciones.

"La legislación electoral no lo permite. Ahora que el Gobierno está en pleno ejercicio de su actuación lo ha aprobado", ha explicado el ministro portavoz del Gobierno, Íñigo Méndez de Vigo, durante su comparecencia en la rueda de prensa posterior a la reunión del Consejo de Ministros. De esta forma, el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2017, al que ha tenido acceso Europa Press, contempla un aumento del gasto en esta materia del 43,3% respecto al último plan aprobado en 2015, cuando el Ejecutivo destinó 48,9 millones de euros.

En concreto, el ministro ha indicado que las 92 campañas de este 2017 (un 22,7% que en 2015 cuando se planificaron 75) versarán sobre temas relacionados con hábitos saludables (46,6% del presupuesto), promoción de los derechos y deberes de los ciudadanos (30,7% del coste previsto), nuevas tecnologías (el 13,1% de las previsiones presupuestarias), infraestructuras y transportes (1,6% del presupuesto), turismo y cultural (0,9% de las previsiones), entre otros. "Son algunas de las prioridades en materia de Publicidad y Comunicación Institucional", ha apostillado.

Méndez de Vigo ha apuntado asimismo que el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente será el que "mayor número" de campañas lleve a cabo, con un total de 31, mientras que el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital es el que prevé el "mayor esfuerzo inversor" con 18,37 millones de euros.

De esta forma, los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas (10 o más, por encima del 10% del total) serán el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente con 31, lo que representa un 33,7%; el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad con 20 campañas, el 21,7%, y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital con 12 campañas, el 13%. Por lo tanto, los estos tres ministerios realizarán el 68,4% de las campañas de publicidad y comunicación institucionales, mientras que los diez ministerios restantes ejecutarán el 31,6%.

Respecto al peso inversor de las campañas a realizar destacan los ministerios de Energía, Turismo y Agenda Digital con el 26,2% (18.369.420 euros), Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad con el 20,4% (14.317.300 euros), Interior con el 14,2% (10.000.000 euros), Hacienda y Función Pública con el 13%(9.090.000 euros), y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente con el 12,7% (8.899.060 euros). Estos cinco departamentos suman el 86,5% del total de la inversión prevista, mientras que los ocho ministerios restantes se repartirán el 13,5% del presupuesto total.

EL OBJETIVO "MÁS BUSCADO"

El Plan apunta que el objetivo "más buscado" durante el año 2017, en cuanto al número de campañas y al presupuesto destinado a estas campañas, será "el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural" (29,3% sobre el número total de campañas y 31,7% sobre el total presupuestado).

Así, ha destacado que durante este año 2017 se prevé la contratación de seis campañas de 4 o más millones de euros de presupuesto: una de Seguridad Vial de la DGT (diez o más millones de euros), del Ministerio del Interior; la de Ahorro y Eficiencia Energética, del Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital; Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano, de la Agencia Tributaria; Violencia contra la mujer, del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad; la campaña 'El bosque está en tu vida', del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente; y la del consumo de alcohol en menores, del Ministerio de Sanidad.

Asimismo, se prevé contratar tres campañas de entre dos y cuatro millones de euros de presupuesto: Difusión de Servicios Públicos y Concienciación en Ciberseguridad para Ciudadanos y Empresas, del INCIBE - Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital; Difusión de la Garantía Juvenil, del Servicio Público de Empleo Estatal - Ministerio de Empleo y Seguridad Social; e Información y Novedades en Materia de Seguridad Social del Instituto Nacional de la Seguridad Social y Tesorería General de la Seguridad Social - Ministerio de Empleo y Seguridad Social.

De este modo, las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor inversión durante el año 2017 (igual o superior a los nueve millones de euros), serán la de Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico (10 millones de euros), la de Ahorro y Eficiencia Energética del IDEA (9,68 millones de euros) y la de Sensibilización Fiscal e Información al ciudadano de la Agencia Tributaria (9 millones de euros). Por lo tanto, nueve campañas (9,8% del total) superan los dos millones de euros de inversión.

Respecto a la distribución de las herramientas de comunicación, el Plan prevé que el 75% de las campañas insertarán anuncios en Internet, el 53,3% utilizará la prensa (incluyendo dominicales y suplementos), el 45,7% la radio, el 23,9% empleará la televisión, y el 20,7% las revistas y los soportes exteriores.

Además, el 14,1% de las campañas utilizará las relaciones públicas como herramienta de comunicación, mientras que el 8,7% empleará el cine; el marketing será utilizado, asimismo, por el 4,3%. Por último, el 33,7% de las campañas o iniciativas de comunicación usarán herramientas distintas a las anteriores tales como vídeos, placas, paneles, carteles, flyers, folletos, trípticos, pósteres, eventos, jornadas, actividades de participación ciudadana, seminarios, exposiciones.

DIFUSIÓN TERRITORIAL

En relación con la difusión territorial de las campañas de publicidad institucionales, la mayoría tendrán difusión de ámbito nacional (71 campañas), pero también las habrá de difusión regional (12 campañas), autonómica (8 campañas) e internacional (1 campaña).

La mayor parte se dirigirán a la población en general de modo que 84 campañas se destinarán a ese público objetivo, y 17 de ellas además de orientar el mensaje a la población en general se dirigirán a uno o más sectores específicos de la población: empresarios (3 campañas), estudiantes (4), niños y jóvenes (4), interlocutores habituales en materia de responsabilidad social (1), agricultores y ganaderos (1), estudiantes de diseño gráfico, publicidad, comunicación audiovisual y bellas artes (1), niñas y chicas en edad escolar, desde primaria a bachillerato, sus familias y profesionales de la educación (1), organismos encargados de la gestión del FSE en España (1) y profesionales sanitarios (1).

No obstante, según recoge el Plan, otras ocho campañas orientarán su mensaje a uno o a más sectores concretos de la población: empresarios (1 campaña), niños y jóvenes (3), estudiantes (1), trabajadores (2), así como a otros grupos específicos de población: centros de investigación y universidades (1 campaña), personas desocupadas, jóvenes de 16 a 30 años y tejido empresarial (1), agricultores (1), hombres que tienen sexo con hombres (1) y jóvenes de 14 a 29 años (1).

Por último, se llevarán a cabo 55 campañas de carácter comercial con una inversión total de 135.809.044 euros, dos campañas más que las previstas en el Plan 2015, incrementándose el presupuesto previsto para las campañas de ámbito comercial en 15.279.673 euros respecto al año 2015 (+12,68%).