Planeta es el grupo que más invirtió en publicidad en 2015

Las expectativas de inversión publicitaria en España para 2016 son buenas si se mantienen las estimaciones económicas actuales. Según elinforme i2pelaborado por Media Hotline y Arce Media la inversiónpublicitaria aumentará un 5,4% hasta alcanzar los 4.217,8 millones de euros. Todos los medios aumentarán la inversión publicitaria.

Televisión e Internetseguirán aumentando la participación de mercado a costa de los medios gráficos. El cine protagonizará el mayor incremento publicitario con un9,7% seguido de internet con un 9,5% y de la televisión con un 6,6%, en la cola se situarán las revistas con un 0,4%.

Durante el 2015 la inversión publicitaria creció en los cuatro trimestres: un 7,7%, un 6,9%, un 5,6% y un 3,3% respectivamente. Lo que se traduce en un aumento del 5,8% en comparación con 2014.

Con el comienzo de la crisis y a partir de 2008, se vivió un ligero crecimiento en la inversión publicitaria en el año 2010 del 1,7%.

Sin embargo, la situación comienza a cambiar a partir del segundo trimestre de 2014. Es aquí cuando se puede observar un crecimiento en los últimos siete trimestres, acompañando el crecimiento publicitario al crecimiento del consumo de los hogares.

Además, tanmbién se observa que cuando el consumo es decreciente la inversión publicitaria retrocede más. Determinados acontecimientos como atentados o Juegos Olímpicos pueden hacer variar la relación entre el consumo y la inversión publicitaria.

La inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3.768.9 millones de euros de 2014.

El cine, el medio que más creció en 2015

Por medios de comunicación, la inversión en televisión creció en 2015 un 6,9% (1.941 millones de euros), en prensa un 0,5% (617 millones), Internet un 12,3% (435 millones), radio un 7,8% (387 millones), publicidad exterior un 3,4% (300 millones), revistas y dominicales un 0,1% cada uno (231 y 51 millones, respectivamente), y cine un 25,1% (26,5 millones).

Concretamente, en el caso de la prensa, la inversión crece un 3,8% si se suman los formatos digitales. En este sentido, el presidente de Media Hot Line, Enrique Yarzaha puntualizado en la presentación del informe que hay medios que son "cada vez más claramente digitales", como este, donde de cada cien euros invertidos, casi 23 se destinan a prensa digital. No ocurre igual en la televisión, donde el 98,8% se dirige a la televisión clásica, ni en radio, donde el 97,4% va a parar a la radio off line.

Casi todos los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria, 14 sectores de los 21, crecen por encima del 10% "Alimentación", "Decoración", y "Bebidas", 13,9%, 11,0 y 10,9% respectivamente.

Por el contrario, siete sectores reducen su actividad publicitaria respecto a 2014: "varios", "Medios de comunicación", "Arte y Espectáculos", "Energia", "Hogar", "Belleza e Higiene" y "Cultura y Deporte".

Aquí la gráfica:

Por otro lado, el número de marcas activas aumenta un 2,5 por ciento (hasta las casi 50.000) en todos los medios, excepto en la televisión donde el parque de marcas disminuye un 2%. Lo contrario ocurre en el sector de la prensa, donde el avance de las marcas locales ha provocado que haya más marcas pero con menos inversión.

Inversión el publicidad por grupos

Por otro lado, los diez principales Grupos de Comunicación han aumentado la inversión publicitaria una media del 4,8% y representa el 70% de la inversión publicitaria durante 2015. Así, el 23,8% de la publicidad fue adquirida por el Grupo Planeta, seguido de Mediaset con un 21,7%. En tercera posición y muy alejado de los anteriores se encuentra Prisa, con tal solo un 7,3%.