El mercado español cuenta con numerosas empresas de calidad que aumentan su valor con el paso de los años. En concreto, se han incrementado un 8% con respecto a 2022. Santander, Zara, Movistar, BBVA y Mercadona se han situado en el 'top 5' de las marcas más valiosas del país, según señala la edición de este año del ranking España 100 de Brand Finance - y recoge Europa Press- que analiza un ejercicio creciente con respecto al año pasado.
Al detalle, la marca que se posiciona número uno en el ranking es, el Banco Santander ha sido la marca española más valiosa, con un valor de 16.300 millones de euros, lo que supone una aumento del 23%, mientras que para la textil de Inditex, Zara, se mantiene inmediatamente detrás con un valor de marca de 10.600 millones de euros.
Por otra parte, Movistar, registra una subida en valor del 33%, y consigue ascender del quinto puesto al tercero, registra una valoración de 7.400 millones de euros, frente a los 5.500 millones registrados en 2022. Por consiguiente, BBVA se ha situado en la cuarta posición en el ranking, registrando un crecimiento del 9% en valor de marca, hasta los 6.400 millones de euros, seguido de Mercadona (5.700 millones de euros).
Iberdrola encabeza el sector eléctrico
De esta forma, completan el 'top 10' de las marcas más valiosas CaixaBank, que ocupa la sexta posición, seguido de Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre. En concreto, la suma en valor de marca del 'top 10' ha ascendido a 67.359 millones de euros, hasta 4,2 millones más de lo que sumaron en 2022, aportando el 57,7% del valor total del ranking España 100 en su última edición.
Del lado de las energéticas, petroleras, y empresas del sector eléctrico español, la que mayor aumento en valor de marca ha registrado es Iberdrola, que se ha situado en la novena posición del 'top 10', registrando un aumento en valor del 11%, hasta los 4.100 millones de euros.
El informe muestra que el centenar de enseñas más valiosas de España han ganado un 8% en valor de marca respecto a 2022 que, aunque en su conjunto han sumado hasta 116.847 millones de euros, no han superado aún el valor que poseían antes de la pandemia, de 118.200 millones de euros en 2020.
Los guardianes de la marca: Roig, Sánchez-Prieto y Mayo
Por otro lado, Juan Roig, al frente de Mercadona, Javier Sánchez-Prieto de Iberia, y Oscar Mayo (LaLiga) han sido los directores generales de empresas españolas reconocidos a nivel nacional como los que mejor defienden a sus respectivas marcas. En cuarta posición se ha encontrado Antonio Huertas, al frente de Mapfre, por "comprender la importancia de la marca y la reputación para la organización.
Por su parte, José María Álvarez-Pallete se ha situado en la quinta posición, representando a Telefónica, seguido por José Manuel Entrecanales (Acciona) y Onur Genç (BBVA). Completan la lista José Antonio Álvarez, que lidera Santander, Maarten Wetselaar (Cepsa) y Gonzalo Gortázar (CaixaBank).
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