Domingo, 08.12.2019 - 02:43 h
El gasto en publicidad para 28-A y 26-M

El gasto de los partidos en campañas de Facebook: Podemos, líder con 800.000€

Durante la campaña de las generales y las autonómicas, los partidos intentaron captar votantes promocionando sus publicaciones en la red social.

Gráfico publicidad partidos
El gasto de los partidos en campañas de Facebook: Podemos gastó casi 800.000€ / N. B.

La actividad en las redes sociales para captar votantes se ha convertido en una arma para cualquier líder o partido político. Los escándalos derivados de estas prácticas, como el de Cambridge Analytica, no han impedido que se sigan utilizando las publicaciones de sitios como Facebook con el fin de convencer a los indecisos o fomentar que los afines difundan el discurso. Especialmente, las que son pagadas para llegar a más usuarios de las redes. Es lo que han hecho con este fin los partidos españoles en los últimos años, que han invertido miles de euros en estas plataformas. Y en los últimos seis meses, coincidiendo con la campaña de las generales del 28 de abril y las municipales y autonómicas del 26 de mayo, ha ocurrido lo mismo. Con Unidas Podemos encabezando la clasificación de los que más han invertido con casi 800.000 euros, según datos de los últimos seis meses consultados por La Información.

En concreto, las páginas de Facebook vinculadas al entorno de la confluencia entre Podemos e IU invirtieron un total de 794.510 euros. El monto lo conforman lo invertido en la página principal del partido morado, que es la cantidad más alta de toda la política española con 612.250 euros. A esto hay que sumar los fondos destinados a promocionar la cuenta de la portavoz parlamentaria, Irene Montero, que llega a los 75.770€; la de Pablo Iglesias, con 53.720€; la del líder de IU, Alberto Garzón, cuyas campañas costaron 6.128€; y la de Podemos Comunidad de Madrid, que llegó a destinar a esta partida 47.092€.

El caso de esta última es significativo. Dicha inversión se produjo solamente en los meses de abril y mayo, durante la precampaña y la posterior campaña de las elecciones autonómicas. Un movimiento que puede responder a un intento por dar a conocer a la candidata de la formación, Isa Serra. Y que pretendía compensar el desconocimiento sobre ella frente a Íñigo Errejón, que tenía un gran tirón e iba a ser su rival por el voto entre la izquierda con Más Madrid. No dio resultado, ya que Podemos perdió 20 escaños que fueron a parar a los de Errejón. Un descalabro que ya se veía venir por la caída de UP en las generales. 

De los más de 300.000€ de Cs a la modestia de Vox

Los otros tres principales partidos también han hecho inversiones considerables en la promocionar sus publicaciones. Detrás de Podemos está Ciudadanos, que llegó a destinar 325.148€ entre finales de abril y el mismo periodo de mayo. En este último tramo es donde también invirtió, pero de una manera mucho más modesta, la formación en Madrid a través de la página de Begoña Villacís. Fueron apenas 3.232€ en 'posts' pagados. Lo que no muestran los datos consultados es que se usaran para este fin las páginas de Albert Rivera e Inés Arrimadas. 

A la zaga les va el Partido Popular, que decidió lanzarse a las publicaciones de previo pago con hasta 251.252€. Todos sus 'posts' se concentraron, como los del resto, en los meses de abril y mayo. En ellos se recogían las propuestas de la formación para la doble convocatoria electoral, con vídeos en los que por ejemplo aparecía la expresidenta del Congreso Ana Pastor. También se recogían intervenciones de Pablo Casado (cuya página no se usó con este fin) y críticas a la gestión del PSOE. 

Los socialistas son, precisamente, los que menos invirtieron de las cuatro grandes fuerzas. La inversión del PSOE para la campaña fue de 148.241€, utilizando para ello vídeos con las propuestas de su programa que se presentaban con la imagen electoral de Pedro Sánchez y su lema "Haz que pase". Estar en el Gobierno y partir como favoritos en las urnas son algunos de los posibles motivos de apostar menos que sus rivales por la publicidad en redes. Lo curioso es que algunas de ellas ya no se pueden visualizar por, según Facebook, "incumplir las Políticas de Publicidad".

Pero el caso más llamativo de todos es el de Vox. La fuerza de extrema derecha, que ha basado gran parte de su éxito en su acogida e influencia a través de las redes sociales, no ha desembolsado grandes cantidades en promocionar sus publicaciones. Según los mismos datos, desde su página principal solo se invirtieron 436 euros. Aunque la 'trampa' detrás de esta moderación es que los espacios del partido a nivel local también han apostado por este acicate para sus 'posts', pero sin llegar a cantidades desmesuradas.

La duda ahora es qué harán los partidos de cara a la repetición electoral del 10 de noviembre. Sobre todo al tener en cuenta que todos se han comprometido a limitar el gasto en la campaña. 

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