Farfetch anuncia el lanzamiento de la campaña inaugural: 'unfollow'

"Mientras que los minoristas de moda dominante dictan las tendencias a la multitud, y mientras la mayoría de los consumidores se aproximan a la moda como una carrera para adaptarse, Farfetch ofrece acceso a la moda en términos propios, animando a nuestros clientes a expresar su individualidad. Esta campaña refleja el espíritu de quienes compran más allá de lo obvio y piensan activamente por sí mismos," dijo la responsable de marketing de Farfetch, Stephanie Horton.

Farfetch proporciona acceso online a 300 de las boutiques más características del mundo, con visión de futuro en un solo sitio donde la gama de marcas y productos es incomparable. El lema "300 boutiques, 1 dirección" representa la proposición de marca de Farfetch de reunir el surtido diferenciado de estas remotas boutiques, entregando piezas excepcionales y conservación pensativa en una plataforma.

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Realizada en Ciudad del Cabo por el fotógrafo Charlie Engman, UNFOLLOW celebra el singular estilo del cliente de Farfetch amante de la moda a través de imágenes de modelos de espaldas. Los anuncios muestran un punto de vista de moda verdadero mostrando la ropa sin marcas o rostros famosos, consumidores desafiantes que buscan lo inesperado, para dejar de seguir a la multitud.

Nik Studzinski, director creativo ejecutivo de Droga5 comentó, "Estamos encantados de trabajar con Farfetch en su primera campaña de marca. Con UNFOLLOW teníamos el objetivo de resaltar que Farfetch es una empresa que representa a las personas que realmente aman la moda y no sólo monótonamente la siguen. Una marca que no se adhiere a las convenciones establecidas de la categoría de moda. No hay previsibilidad o rostros famosos. Sólo ropa única y un grito de guerra para animar a la gente a dejar de seguir."

El lanzamiento de la campaña publicitaria viene a la vez que Farfetch atraviesa por una ola de crecimiento robusto e incorpora iniciativas para mejorar la experiencia del cliente. Farfetch continúa centrándose en la expansión internacional con nuevas boutiques y contenido totalmente localizado y traducciones del sitio. Tras los exitosos lanzamientos de mandarín, ruso y japonés, Farfetch anuncia que lanzará sitios en coreano, español y alemán en 2015.