Los beneficios netos de McDonald's durante el 2023 crecieron un 37,1% en comparación con el año anterior, alcanzando los 8.468,8 millones de dólares (7.880,1 millones de euros). La cadena de restaurantes de comida rápida ha hecho pública esta información a través de un comunicado en el que también ha facilitado la cifra de ingresos de la empresa, que sitúa en los 25.493,7 millones de dólares (23.721,6 millones de euros), un 10% más.
Desglosados por origen, los ingresos procedentes de restaurantes propios sumaron 9.741,6 millones de dólares (9.064,4 millones de euros), mientras que aquellos procedentes de las comisiones cobradas a las franquicias alcanzaron los 15.436,5 millones de dólares (14.363,5 millones de euros), un 11,4% y un 9,4% más, respectivamente. A estas cantidades habría que añadir 315,6 millones de dólares (293,7 millones de euros) por ingresos varios.
Estabilización de costes
Después, los costes en los que incurrieron los restaurantes propios y los franquiciados se situaron en los 8.224,1 millones de dólares (7.652,4 millones de euros) y los 2.474,6 millones de dólares (2.302,6 millones de euros). Estas cifras fueron un 11,4% y un 5,3% superiores a las que se anotaron doce meses antes. Los restaurantes tuvieron otros gastos de 232,5 millones de dólares (216,3 millones de euros).
Además, los gastos de venta, generales, administrativos y por depreciación fueron de 2.816,9 millones de dólares (2.621,1 millones de euros), un 1,6% menos. El total de gastos ascendió un 0,3%, hasta los 13.847 millones dólares (12.884,5 millones de euros).Ya solo en el cuarto trimestre, la cadena de restaurantes logró aumentar sus ganancias hasta los 2.039 millones de dólares (1.897,3 millones de euros) y sus ingresos hasta los 6.406,2 millones de dólares (5.960,9 millones de euros), un 7,1% y un 8,1% más, respectivamente.
"La sólida ejecución de nuestra estrategia 'Accelerating the Arches' ha impulsado un crecimiento de las ventas comparables de más del 30% desde 2019, ya que la aptitud de nuestro personal y los mejores franquiciados y proveedores de la industria han demostrado su pericia con un enfoque implacable en el cliente", ha asegurado el presidente y consejero delegado de McDonald's, Chris Kempczinski. "Al evolucionar la forma en que trabajamos, seguimos confiados en la resiliencia de nuestro negocio en medio de los desafíos macro que persistirán en 2024", ha añadido.
Alza de las comisiones a las franquicias
A finales de octubre de 2023 trascendió que McDonald's planeaba aumentar la tasa que cobra a parte de las franquicias que operan en Estados Unidos y Canadá desde el 4% actual hasta el 5% de las ventas efectuadas. De esta forma, aquellos empresarios que abran nuevos restaurantes o compren aquellos anteriormente propiedad de McDonald's tendrán que transferir a la matriz el 5% de los ingresos generados. La tasa revisada también se aplicará a los restaurantes que la compañía adquiera y luego venda a un franquiciado.
No obstante, se prevé que los franquiciados sigan sujetos al 4% si sus negocios cambian de dueño y tanto el oferente como el comprador están asociados con McDonald's. De igual forma, los franquiciados que firmen contratos por 20 años o aquellos cuyos negocios sean traspasados de padres a hijos tampoco se verán afectados. La compañía de alimentación también estandarizará el nombre de esta comisión, que pasará a llamarse 'royalty' en todos los mercados en los que está presente McDonald's frente a la 'tarifa de servicio' existente, por ejemplo, en los Estados Unidos.
