Zara, Movistar y el Santander vuelven a estar en los primeros lugares del índice de marcas más valiosas de BrandZ por tercer año consecutivo, mientras que LaLiga, DIA y Desigual aparecen en la clasificación por primera vez. La cadena de moda Zara, del grupo Inditex, mantiene su dominio al frente del ránking con una valoración de marca de 22.000 millones de dólares (18.565 millones de euros), un 11% menos que el año anterior, seguida de Movistar, de Telefónica, con 16.700 millones de dólares (14.092 millones de euros) y Santander, que cierra el podio con una valoración de 7.630 millones de dólares (6.439 millones de euros), ambas con una caída del 23% respecto a 2019.
En cuarta y sexta posición se sitúan Iberdrola, con una valoración de 6.408 millones de dólares (5.408 millones de euros), y Endesa, con 5.066 millones de dólares (4.275 millones de euros), las dos únicas enseñas del estudio que no han visto bajar su valor, demostrando un compromiso con la innovación y la sostenibilidad, y proporcionando energía renovable más limpia. Entre las dos energéticas, se sitúa BBVA, con un valor de marca de 6.407 millones de dólares (5.407 millones de euros), siendo una de las cuatro referencias que logran la máxima puntuación en contribución de marca.
LaLiga, DIA y Desigual se estrenan en el ranking
Respecto a las novedades, LaLiga entra a la posición 12 de la clasificación con un valor de marca de 1.570 millones de dólares (1.325 millones de euros), haciendo que la categoría de entretenimiento del ranking español crezca un 83% en valor. Por su parte, la cadena DIA, con su extensa red de supermercados de cercanía y el desarrollo de su canal 'online', entra en la posición 29 con un valor de 221 millones de dólares (186 millones de euros), mientras que la firma de moda Desigual ocupa la posición número 30 con un valor de 221 millones de dólares (186 millones de euros).
Ricardo Pérez, director del estudio, ha destacado que entrar en este ranking "es complicado ya que se trata de una clasificación que habitualmente se mantiene muy estable". Respecto a las nuevas entradas, explica que "supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el Top 30".
El valor de las 30 'joyas' cae un 15% respecto a 2019
El valor de marca general cayó un 15%, pasando de 103.948 millones de dólares (87.729 millones de euros) en 2019 a 88.420 millones en 2020 (74.623 millones de euros). El informe señala que la pandemia ha acelerado las tendencias preexistentes para muchas compañías, además de que ha intensificado la presión que estaban experimentando antes del coronavirus.
De esta forma, todas las categorías, excepto las de entretenimiento, se han visto afectadas por la pandemia y solo dos marcas, Iberdrola y Endesa, han logrado frenar la caída y crecer respecto al año pasado. Por otro lado, Mapfre, Mahou, BBVA y Cruzcampo han destacado con la mayor contribución de marca, una métrica que habla de la capacidad de la enseña para responder a las necesidades de sus consumidores.
Además de lograr una puntuación general muy buena, es importante destacar que Mapfre muestra fortaleza en experiencia de marca, Mahou en vínculo emocional, BBVA en innovación y Cruzcampo en propósito.
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