Los pilares de la economía española han logrado mantener su 'standing' en las clasificaciones mundiales. Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona se han colocado entre las marcas nacionales más valiosas del mundo al demostrar su solidez durante la pandemia de coronavirus, un ranking que a nivel global encabeza Apple, según la consultora Brand Finance.
Pese a que las siete marcas españolas se mantienen en esta edición en la lista de las 500 más valiosas del mundo, su valor se ha reducido en más de 9 millones hasta los 50.250 millones de euros para 2021 a consecuencia del impacto de la covid-19. En su conjunto, las empresas españolas aportan el 0,8% del total del valor del ranking, que este año llega a los 6,06 billones de euros, 260.700 millones menos que el año anterior.
En esta nueva edición, BBVA (-59), Movistar (-56), Santander (-27) y Zara (-11) han perdido posiciones con respecto a 2020, mientras que El Corte Inglés (83), Mercadona (55) e Iberdrola (52) han escalado puestos. Con todo ello, Santander ocupa el puesto 127, Zara el 139, Movistar el 241, BBVA el 250, El Corte Inglés el 320, Iberdrola el 382 y Mercadona el 411.
Los sectores de más valor
Las marcas de los sectores de productos farmacéuticos (36%), productos para el hogar (34%), bebidas espirituosas (21%), tecnología (18%), distribución (18%) e ingeniería y construcción (9%), poco o nada afectados por la pandemia, son los que más han crecido en valor de marca y los que más aportan al ranking. Por el contrario, los más perjudicados han sido el ocio y el turismo (-58%), las aerolíneas (52%), los hoteles (52%), las cervezas (36%) y el sector químico (34%).
Por su parte, según indica la consultora, la banca ha sabido reaccionar a la crisis sanitaria y las marcas más valiosas a nivel mundial solo han perdido un 5% de media. La empresa que ha experimentado la mayor subida en su valor de marca ha sido Tesla, con un crecimiento del 143%. Cabe destacar además el impacto que ha tenido la pandemia en el auge de las compañías de comercio electrónico como Alibaba y en las plataformas de entretenimiento como Netflix, HBO o Disney.
Apple, la más valiosa del mundo
Apple se ha impuesto como la marca más valiosa del mundo, encabezando una clasificación que no lideraba desde 2016 gracias a un aumento del valor de marca del 87% y a un valor de 224.200 millones de euros. La tecnológica presidida por Tim Cook ha superado a Amazon y a Google.
Los mejores CEO
Este año la lista de los CEO que mejor defienden a sus marcas españolas del mundo suma nuevas incorporaciones. Onur Genç, al frente de BBVA y José Ignacio Sánchez Galán de Iberdrola, son los CEO españoles reconocidos a nivel internacional como los que mejor defienden a sus respectivas marcas. A nivel global lidera la lista el consejero delegado de Mastercard, Ajay Banga.
Hemos bloqueado los comentarios de este contenido. Sólo se mostrarán los mensajes moderados hasta ahora, pero no se podrán redactar nuevos comentarios.
Consulta los casos en los que lainformacion.com restringirá la posibilidad de dejar comentarios